Extremadura ha experimentado, en las últimas décadas, una gran transformación en todos los órdenes. El importante desarrollo económico y social que vive la Comunidad le permiten contemplar el futuro con optimismo.
Sin embargo, es necesario comunicar esta nueva situación que está viviendo la región y lograr que se conozca y reconozca la realidad extremeña. Es necesario acabar con el desconocimiento secular de Extremadura y por tanto posicionarla en el contexto nacional. Hacer desaparecer tópicos y estereotipos, que cambien las percepciones que se tienen sobre la región, potenciar sus valores y recursos, hacerla visible.
Para ello nace Marca Extremadura, un programa estratégico de comunicación integral, un proyecto de todos los extremeños, impulsado por la Junta de Extremadura y que cuenta con el apoyo de la sociedad civil.
El objetivo del Programa es reposicionar Extremadura, dentro y fuera del territorio y situarla como referente de un modelo de desarrollo equilibrado, capaz de conciliar crecimiento económico y calidad de vida, modernidad y tradición.
Crear una marca, la Marca Extremadura, que englobe el saber, el buen hacer de Extremadura y los extremeños.